Iris Ceramica Showroom 2017
Area-17 renueva el showroom de Iris Ceramica con una intervención que tiene como objetivo principal establecer una identidad visual clara y distintiva, capaz de contener, en su interior, las diferentes marcas y los distintos lenguajes del grupo. La fuerte caracterización del envoltorio arquitectónico nace a partir de una profunda reflexión sobre los espacios de acogida y relación, que se convierten en componentes claves del proyecto en tanto que elemento estratégico para reforzar las marcas a través de la relación con los clientes. La recepción, el lounge bar, el área de reuniones, el área técnica y las oficinas se sitúan dentro de la “clubhouse”, un ambiente cerrado pero permeable, concebido como núcleo funcional y relacional entre las diferentes zonas de exposición. Las lamas orientables que definen su perímetro permiten una gestión flexible de las aberturas, no solo desde el punto de vista visual, sino también en cuanto al recorrido hacia los espacios organizados en forma radial en torno a este núcleo.
En la parte opuesta al espacio dedicado a las colecciones de Iris Ceramica, se ha repensado completamente la exposición de los productos de FMG, reunidos en un volumen limpio que define recorridos lineales en los que el cliente puede moverse con autonomía. La simplificación de la lectura del espacio focaliza la atención en el producto, explicado en la “Casa FMG” a través de ambientaciones temáticas y evocadoras "mood board" a escala real. Por último, a lo largo del envoltorio exterior se desarrolla una promenade architecturale en la que una singular exposición pone de relieve los productos MaxFine. Tamaños importantes, volúmenes espaciosos y ambientaciones esbozadas van apareciendo detrás de los paneles correderos que muestran los productos al tiempo que hacen de fachada, siguiendo la lógica de claridad y eficacia expositiva que caracteriza todo el proyecto. El renovado showroom ha abierto sus puertas con ocasión de Cersaie 2017, Salón de la Cerámica para la Arquitectura y del Equipamiento del Baño de Bolonia.
